上世纪90年代中期，全球一体化经济初显雏形，作为刚刚起步的新型服装产业市场也日趋白热化态势。森马承载着"把森马品牌传播到世界的每一个角落、每一个消费者心中"的发展使命，1996年12月18日在中国民营经济最活跃的沿海开放城市--温州，扬帆启航。
■1996年12月18日，森马品牌于温州诞生。
■1997年3月，第一家森马专卖店在江苏徐州市开业，森马品牌系列休闲服正式进入市场。
■1997年3月，森马提出"小河有水大河满"的经营理念，竖立森马"共赢文化"的大旗。
■1998年4月23日 《森马报》创刊，确立"传播企业文化、弘扬森马精神、沟通员工情感、促进企业发展"的办报宗旨。
■1998年8月,森马学校建立，全面吹响"品牌兴业、文化助动"的进军号角，确立了打造"中国名牌"和"中国驰名商标"的奋斗目标。
■1999年2月，董事长邱光和提出了"三个有利于"的战略思想，即：有利于市场份额的提高、有利于企业形象的提高、有利于代理商与企业共同利益的提高，确立"形象第一、服务第一、代理第一"的经营思想。